网红试驾翻车 豪车营销遭吐槽引热议

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最近，某知名豪车品牌在官方微博上发布了一段营销视频，内容是邀请一位网红及其配偶进行试驾。没想到，这个视频一经推出，立刻引发了大量质疑和吐槽，网友们的激烈反应直接把它骂上了热搜。翻看评论区的留言，大家几乎都把矛头指向了那位网红，认为他的参与拉低了品牌客群的档次和格调，同时指责车企在挑选代言人之前没有做好背景调查。更有意思的是，著名车主王思聪也直言不讳地表示：以后不会再买了。这个英伦超豪华汽车品牌拥有百年历史，一直以来都是以高端、奢华且低调的形象示人。而消费者之所以选择它，除了追求顶级的配置和性能，更看重的是品牌自带的身份象征和社会地位，那种普通汽车品牌难以企及的优越感。那么，为什么这次偏偏要请一位网红来做营销活动呢？很多人对此都感到困惑不解。今日大瓜。另一些人认为，这其实反映了车企“年轻化”的营销传播思路。要知道，目前中国已经成为该品牌全球最大的市场，而且它的中国用户正在逐渐年轻化。很明显，要想稳住全球销量，这个品牌就必须依赖中国市场，而赢得中国市场的关键就在于年轻人。从这个角度看，车企请网红来做营销，似乎也没什么大错。然而问题在于，这对网红曾经陷入过多起负面舆论事件，请他们代言难免会对品牌形象和用户口碑造成损害。热门爆料。实际上，明星或网红代言品牌的效果一直存在争议。诚然，与流量明星或网红合作，能够快速提升企业或产品的品牌知名度，但这不一定能带来实际销量。有调查显示，消费者关注代言人信息与激发购买意愿这两种心理过程相差甚远，60%的消费者不会因为明星代言就选择一款车。代言人对车企的作用，其实仅限于塑造一个短期的品牌形象。举个例子，当年奇瑞旗下的新品牌瑞麒请了足球巨星梅西做代言，但车子卖得并不好；长城WEY把代言人换成国际球星C罗后，销量依然不理想。调性不搭的人和车硬凑在一起，被消费者吐槽也就不奇怪了。更何况，请明星或网红代言品牌本身就是一把双刃剑。如果代言人有污点或者出了丑闻，那就更得不偿失了。最新吃瓜。所以，品牌在选择合作对象的时候，必须进行必要的风险预判和评估，绝不能把对方的背景、争议等问题抛之脑后。

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